（1）政策壁(bi)壘

      膳食營養補充劑與一般普通食品不同，對人體健康、疾病預防均起到積極的作用。因此，國家在膳食營養補充劑的行業準入、生產經營等方面制定了一系列法律、法規，以加強對行業的監管。目前，我國對膳食營養補充劑均實行許可證管理制度。如營養素補充劑、保健食品必須按照《保健食品注冊管理辦法（試行）》的規定，取得國家食品藥品監督管理局的注冊批件；生產場地必須符合《保健食品良好生產規范》（GMP），并取得所在地省、自治區、直轄市食品藥品監督管理局的生產許可。

      2009 年 6 月(yue) 1 日，《食(shi)品(pin)安全法(fa)》正式(shi)實施，與之(zhi)配套的(de)食(shi)品(pin)和(he)膳食(shi)營養補充(chong)劑等政策(ce)(ce)、法(fa)規也(ye)將陸續出臺，加強(qiang)監管(guan)的(de)政策(ce)(ce)勢必對市場產生深遠的(de)影響，可以預見在政府加強(qiang)監管(guan)力度之(zhi)后，將繼續提高(gao)進(jin)入(ru)本(ben)行業(ye)的(de)政策(ce)(ce)壁壘。

      （2）銷售網絡壁壘

      膳食營養補充(chong)劑的(de)非(fei)直(zhi)銷(xiao)(xiao)領域(yu)目(mu)前主(zhu)要(yao)銷(xiao)(xiao)售(shou)渠道(dao)是藥店和商(shang)超(chao)。渠道(dao)資(zi)源，尤其是優質(zhi)渠道(dao)資(zi)源是有(you)限的(de)，先進入的(de)產品與渠道(dao)商(shang)在長(chang)期合作中已經形成了(le)良好的(de)合作關系，占據了(le)有(you)利位(wei)置，面(mian)對龐大的(de)銷(xiao)(xiao)售(shou)網絡和復雜(za)的(de)市場管(guan)理，新(xin)進入企業很難在短時間內(nei)形成優勢(shi)。

      （3）市場品牌(pai)和信譽壁壘

      膳(shan)食(shi)營(ying)養補充劑的(de)銷售已逐漸向品牌化發展，膳(shan)食(shi)營(ying)養補充劑的(de)品牌是企(qi)(qi)業研發技術、產(chan)品質量、售后服務和市場網絡等多方面因素(su)的(de)綜合體現，創立(li)知名(ming)品牌需要長(chang)期、大量的(de)投入，新進企(qi)(qi)業短(duan)期內難(nan)以形(xing)成(cheng)。渠道商(shang)也(ye)更愿(yuan)意與(yu)具有品牌知名(ming)度(du)和經營(ying)規模(mo)的(de)企(qi)(qi)業合作，從而(er)形(xing)成(cheng)良(liang)性循環。

      （4）技術壁壘

      目前，我國營養(yang)素(su)補充劑和(he)(he)保健食品(pin)批(pi)準證(zheng)書的(de)申報(bao)需要經過(guo)產品(pin)研發、產品(pin)穩定(ding)性測試(shi)、毒理(li)和(he)(he)功能(neng)試(shi)驗(yan)(yan)(yan)、人體功能(neng)試(shi)驗(yan)(yan)(yan)（部(bu)分(fen)），經省級食品(pin)藥(yao)品(pin)監督(du)管理(li)局初審、省級藥(yao)檢(jian)所(suo)復(fu)檢(jian)，報(bao)國家食品(pin)藥(yao)品(pin)監督(du)管理(li)局終(zhong)審，一般需要 2-3年(nian)甚至更長(chang)時間，對企業(ye)的(de)研發水平、經驗(yan)(yan)(yan)積(ji)累(lei)以及資本(ben)實(shi)力均有(you)較高的(de)要求。擁有(you)批(pi)準證(zheng)書的(de)產品(pin)更容易(yi)被零售藥(yao)店及渠(qu)道接(jie)受，也更容易(yi)獲得(de)消費者的(de)信任，銷售的(de)覆蓋(gai)面大大增強。因此(ci)，技術壁壘也是進入本(ben)行業(ye)不可忽(hu)視的(de)因素(su)。

      （5）進入直銷(xiao)領(ling)域的(de)特(te)有障礙(ai)

      進入膳食(shi)營養(yang)補充劑(ji)直(zhi)(zhi)(zhi)銷領(ling)(ling)域(yu)還有其獨特的也是最重要的一個門(men)檻——直(zhi)(zhi)(zhi)銷牌照(zhao)(zhao)。2005 年 12 月 1 日，我國《直(zhi)(zhi)(zhi)銷管理條例》正式生效，此后(hou)在我國進行直(zhi)(zhi)(zhi)銷的企業(ye)必須取得國家(jia)商務(wu)部頒發的直(zhi)(zhi)(zhi)銷牌照(zhao)(zhao)。《直(zhi)(zhi)(zhi)銷管理條例》對企業(ye)申請直(zhi)(zhi)(zhi)銷牌照(zhao)(zhao)設置了較高標準，同時國家(jia)商務(wu)部結合直(zhi)(zhi)(zhi)銷市場(chang)狀況對牌照(zhao)(zhao)的發放也會有所控制(zhi)，所以(yi)企業(ye)進入直(zhi)(zhi)(zhi)銷領(ling)(ling)域(yu)存在行政(zheng)管制(zhi)的門(men)檻。